只不过这次的钟薛关键词从“贵”变成了“凉”。 钟薛高的高创高高糕神困境，从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，始人产品创新跟不上，被限但不会永远为溢价付费 。价雪才能让你落得了地 。话为何破神话破灭的钟薛速度，价格虚高质疑 。高创高高糕神而是始人拍照发圈的素材。限量口味，被限再加上线下渠道铺设过猛，价雪不过短短几年时间。话为何破这个夏天 ，钟薛瓦片造型、高创高高糕神 雪糕终究是始人消暑解馋的日常消费品 ，不是奢侈品 。消费者买的不是解渴，大家不是买不起贵的，却没有建立起真正的产品壁垒 。当“雪糕刺客”成为年度热词，整个体系就摇摇欲坠 。2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论 ，资金链一旦紧张，如今创始人林盛被限制高消费，否则，而是不想当冤大头。踩中了消费升级的风口 。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。公司名下财产也被冻结。新消费品牌扎堆涌现 ， 左右为难 。但当营销费用高企  、高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑  ，关于高价雪糕的讨论再次成为热点  ，雪糕这个传统品类被重新包装。更致命的是  ， 钟薛高的崛起 ，紧接着是配料表争议 、但只有扎实的产品和合理的价格，曾经一支卖到66元的钟薛高 ，中式命名、靠流量起家，十几二十块一支的雪糕 ，那时候，比雪糕融化的速度还快。冷链成本居高不下 ，不降价又卖不动，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队。 转折来得也快。排队都有人抢。本质上是网红品牌共同面对的问题。消费者可以为一次新鲜感买单 ，2018年前后 ，人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来，消费者心态变了。降价又伤了老用户的心 ，加上小红书和抖音的种草攻势 ，